Wir haben wahrscheinlich Anzeigen auf Google oder auf Google-Seiten gesehen - fett "sponsor"Markierte Anzeigen zwischen unseren Suchergebnissen, bezahlte Treffer bei unseren YouTube-Empfehlungen oder in unseren Gmail-Dateien.".

Diese Google Ads - früher bekannt als Google Adwords - Werbung. Werbung, obwohl sie mit unserer aktuellen Suche oder unserem Interesse verknüpft ist, erscheint natürlich nicht aus ihren eigenen Inhalten, sondern gebote, auktionsstatistiken, d. h. gegen angebot und geld.

Wir können uns vorstellen, wie nützlich solche Werbung für ein Unternehmen sein kann, aber als externer Beobachter ist es viel schwieriger zu sehen, wie sie funktioniert. Ist es schwer, einen solchen Look zu machen? Wie viel Aufwand braucht es? Wie und warum zahlen wir genau? Klickt überhaupt jemand darauf? Woher wissen wir, dass es tatsächlich funktioniert? Was brauchen wir für eine Google-Kampagne?

Bei ABMG:https: / / erfolgreiche website) unsere Kunden verwalten viele erfolgreiche Google Ads Kampagnenund jetzt wollen wir diese arbeit machen einen kurzen einblick in die grundlagen geben.

Was brauchen wir, um eine Google Ads Kampagne zu starten?

Wir haben alle viele verschiedene Google-Anzeigen getroffen - sowohl Duo-Linien zwischen unseren Werbehits als auch High-Budget-Werbefilme auf YouTube-Videos. Es kann sich daher die Frage stellen: wie viel Aufwand und Material benötigen Sie, um eine Google-Kampagne zu starten?
Obwohl kann helfen, wenn werbung wir werden es mit ernsthaften werkzeugen machen, mit professionellen individuellen fotos oder videos, dies ist jedoch nicht unbedingt notwendig.

Was wir brauchen, ist eine Website oder ein spezieller Landeplatz in noch besseren FällenIm Idealfall können unsere potenziellen Kunden unsere Dienstleistungen, Produkte bestellen oder zumindest ein Kontaktformular ausfüllen. Von nun an wir werden ein paar bilder brauchen für Anzeigen. Es ist gut, echte Fotos von unserem Shop, unseren Produkten, unserer Arbeit usw. zu haben kann gegebenenfalls ersetzt werden rechtliche verwendung mit stockbildern. Wir müssen auch den Werbetext hochladendie einerseits aus kurzen, wenigen worttiteln und andererseits nicht zu langen, ein oder zwei sätzen besteht.

Von nun an wir müssen den zu verwendenden geldbetrag festlegen, angabegeografisch gesehen wo (z. B. in ganz Ungarn, in einem bestimmten Landkreis, im Umkreis von X km um eine bestimmte Stadt) wir möchten unsere anzeige anzeigenund in füttere ein paar schlüsselwort und themaDies ermöglicht es Google, unsere Anzeige für die Suche nach Nutzern anzubieten.

Genau genommen ist dies, wie viel wir brauchen, um die einfachsten Erscheinungen zu beginnenDas ist alles, was wir brauchen, um die Kampagne zu starten, und so viele unserer Kunden haben erfolgreiche Werbung mit so viel Material gemacht. Aber wie wird daraus eine Kampagne? Wo, wie und in welcher Kombination werden unsere Daten erscheinen? Brauchen wir das überhaupt? Und wenn es so einfach ist, warum macht es nicht jeder für sich?

Wer braucht Google Ads?

Vor einigen Jahren waren Werbekampagnen eher ein Heilmittel, für das nur große Unternehmen investierten und ernsthaftes Fachwissen benötigten, aber das ist nicht mehr der Fall. Wie wir gesehen haben, erfordert das Einrichten von Kampagnen heute keine sehr ernsthafte Marketingexpertise das start-up von werbung unter kleinunternehmern ist völlig allgemein geworden.

Es lohnt sich, eine Kampagne zu erstellen, wenn wir uns im Moment auf unser Geschäft konzentrieren wollen, das es sonst nicht erhält. Wir brauchen keine Google-Anzeigen, wenn wir in erster Linie und reich an Bestellungen unter unbezahlten organischen Hits sind. Jedoch wenn wir ein neues geschäft beginnenUnd nicht nur kennen Sie unsere Namen nicht, Sie werden sie nicht finden können, es könnte eine große Hilfe sein, wenn eine bezahlte Kampagne uns und unser Angebot an die Spitze bringt. ähnlich wenn ein neues produkt eingeführt wird, esetleg wir bieten eine art saisonalen service an"Es lohnt sich, durch Werbung das Bewusstsein zu schärfen." Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass werbung nur für den ersten schritt - dann wird der potenzielle Kunde auf unsere Website gehen, von der aus Sie Ihre Bestellung liefern müssen. Wenn die Website schwer zu sehen ist oder unser Produkt nicht gut verkauft, wird Werbung allein keine Wunder bewirken.

Es ist also wichtig, dass, bevor wir unsere Köpfe auf die Anzeige setzen, stellen sie sicher, dass unsere websiteauf welchen traffic wirklich von jedem aspekt abgelenkt würde in bester form möglich.

Art der Werbung

Nach der Registrierung unseres Google Ads-Kontos (Tipp: Um auf bestimmte Funktionen im Hauptmenü zuzugreifen, müssen wir das Konto zuerst in den sogenannten "Expertenmodus" wechseln.) Wir werden die Möglichkeit haben, unsere ersten Kampagnen zu erstellen.

Von diesen wir haben mehrere typen, die alle für verschiedene zwecke sind und auf unterschiedliche weise handeln. Dazu gehören Menschen, die mehr Mühe brauchen auch, wie Videoanzeigen auf Youtube und anderen Oberflächen, Anzeigen für Mobiltelefonanwendungen, Einkaufsanzeigen für unsere Website, aber diese sind für die meisten kleinen Unternehmen nicht relevant, so wir werden diese in unserem artikel nicht behandelnund wir beziehen uns nicht auf bestimmte arten von werbung, die spezifischer sind als diese - zum beispiel werbung, die speziell telefonanrufe starten und sich nicht auf websites beziehen.

In unserem Eintrag derzeit nur eine wir versuchen, uns auf einfache anzeigen zu konzentrierendie art, die ein unternehmen mit einem niedrigen budget verwenden kann.

Suchanzeigen

Die meisten Leute hören "Google Advertising" und denken an eine einfache SuchkampagneDiese kurztextwerbungdie wir unter der "gesponserten" Zeile sehen, wenn wir versuchen, Google zu suchen. Ihre Konstruktion und Verwendung sind die einfachsten alle von ihnen.

Ad Keywords anzeigen (zum Beispiel, wenn jemand einen Friseursalon in Sopron veröffentlichen möchte, ist dies ein Schlüsselwort für "Frisur Sopron") - dies sind die begriffe, nach denen jemand sucht, unsere anzeige sehen kann. Sie können diese manuell laden oder Empfehlungen aus der Automatisierung von Google Ads anfordern im Keyword Designer. Um unsere Werbung zu verdeutlichen, können Wörter verschiedene Arten von Übereinstimmungen, allgemeine Übereinstimmungen, Begriffe und genaue Übereinstimmungen erhalten.

• Die generalgeneral der faulste der drei, in diesem Fall, um die Werbung anzuzeigen, muss die Suche ein Wort des Ausdrucks oder eine Phrase enthalten, die sich auf sie bezieht. Wenn wir zum Beispiel ein Schlüsselwort für den Mantel eines Mannes zum Verkauf geben und jemand herausfindet, dass er ein Kleid trägt, können wir immer noch unsere Anzeige haben.
• M term matching strengerHier muss die Suche die Bedeutung des Schlüsselwortes enthalten. In unserem vorherigen Beispiel erscheint die Anzeige nicht mehr für die Suche nach Kleidung, sondern für die Suche nach "männlichen Wintermänteln zum Verkauf".
• Die dritte und die schwersten genaue übereinstimmungwobei der Inhalt des Such- und Schlüsselworts identisch sein muss. Dies wird weiterhin Unterschiede zulassen, wie klerikale Fehler oder verbale Schläge, aber nicht mehr - das heißt, mit unserem früheren Beispiel wird "männlicher Wintermantel zum Verkauf" nicht mehr in unseren Anzeigen erscheinen, sondern für "männlicher Mantel zum Verkauf" oder "Mantel für Männer zum Verkauf".

Ab sofort können wir Keywords von der Suche ausschließenWir wollen nicht, dass unsere Anzeige erscheint. Wenn zum Beispiel unsere beworbene Firma "Little Béla Friseur" eine Firma mit dem gleichen Namen oder ähnlichen Namen, aber einer anderen Aktivität hat, das "Kiss Béla Restaurant", dann können die verwandten Begriffe wie "Frühstück" "Mittagessen" "Abendessen" ausgeschlossen werden, und wir werden diese Suchanfragen nicht unbedingt bewerben.

Dann können wir die Anzeige zusammenstellen. Dies erfordert von uns:

• Minium 3, bis zu 15 Überschriften, die bis zu 30 Zeichen lang sein können
• Mindestens 2, höchstens 4 Beschreibungen mit einer maximalen Länge von 90 Zeichen.

Wie eine normale Suche erstere sie werden erscheinen die Suchergebnisse getrennt durch Großbuchstaben, Bindezeichen, letztere darunter mit winzigen Stücken. Wir benötigen auch die Adresse unserer Website, wo der Besucher durch Klicken auf die Anzeige ankommt. Google zeigt Titel und Beschreibungen in verschiedenen Kombinationen an. Im Allgemeinen ist es angebracht, aber nicht obligatorisch, alle Felder auszufüllen, das heißt, jeder Anzeige 15 eindeutige Titel und 4 eindeutige Beschreibungen zu geben. Es ist wichtig die titelzeilen sind fragmentiert und unser beworbenes geschäft klar beschrieben, potentielle kunden aufmerksam zu machen und ihnen klar zu machen, was wir werben, und verwenden sie schlüsselwörterzu dem sie gefunden werden können.

Die Abkürzung für den klassischen PPC ist Pay Per Click, so dass hier nur die "Post-Click-Zahlung" für Google Ads gelesen werden kann. Am Anfang war diese Art von Kampagne die einzige im System, und bis jetzt denken die meisten Leute über Google Advertising nach ... aber heute sind die Möglichkeiten viel breiter.

Entdeckungen

Bei Entdeckungen geht es hauptsächlich um Deine Startseite und mit videoempfehlungen, a Gmail-Kontooder für bestimmte Google-Suchen erscheinen. Ihr Ziel ist: weck sie auf nutzer achtung diejenigen, die kaufen wollenSie suchen oder suchen nach Produkten wie unserem. M anzeige u.n. wir können es durch publikum und publikumsnutzer kontrollierenWir können sie in welche art von temathy, was sucht unser vorgeschlagenes unternehmen verbunden ist. Google entscheidet dann basierend auf den Suchergebnissen, der Position, den Verbindungen und früheren Web- und Apps, ob Sie an unserer Anzeige interessiert sind oder nicht, und wenn Sie sich dafür entscheiden, wird sie angezeigt. Jeder kann sich weigern, die notwendigen Daten zu sammeln, aber die meisten Menschen nicht, so dass Werbung zuverlässig funktioniert.

Für die meisten unserer Kunden erstellen wir hier zwei Arten von Anzeigen. Eines ist einfach entdeckungswerbungWir müssen Folgendes hochladen:

• Unser Unternehmen hat bis zu 5 verschiedene Embleme - in verschiedenen Farben, um es in jedem Hintergrund sichtbar zu halten
• Nicht mehr als 20 Bilder
• Bis zu 5 Zeichen bis zu 40 Zeichen
• Beschreibung von bis zu 5 Zeichen bis zu 90 Zeichen

Google zeigt diese wieder in verschiedenen Variationen an, jeweils eine Titelzeile, eine Beschreibung und ein Bild.

Der andere Typ ist der folgende:karussell"(wörtlich ein merry-go-runde) oder eine spinning gallery" werbungWir können Ihnen Folgendes mitteilen:

• Eine Überschrift mit bis zu 40 Zeichen
• Höchstens 90 Zeichen
• Maxium 10 einzelne Karten - sie enthalten ein Bild, eigene Adresse (bis zu 40 Zeichen) und individuelle URL.

Für den Suchenden karten erscheinen nebeneinandervon rechts nach links, darunter mit der Überschrift und Beschreibung. Wenn möglich, hier es ist angebracht, einzelne karten auf die unterseiten verschiedener dienstleistungen oder produkte zu richten, die beworben werden sollen - zum Beispiel, wenn unser Geschäft zu werben ist eine Autoschule und wir haben separate Subventionen für Auto, Motor, LKW, etc. Bildung, lassen Sie uns Karten entsprechend erstellen, eine davon als "Truck Education" ansprechen, um ein Bild eines LKW hochzuladen, es mit dem Ende der LKW-Ausbildung zu verknüpfen und so weiter. So potenziellen kunden direkt und genau das die dienstleistung oder das produkt wir können ihnen zeigen, was ihn interessiert.

Maximale Performance Werbung

Wir haben weniger Mitspracherecht beim Betrieb von Anzeigen mit maximaler Leistung als andere. Maximale Stromwerbung funktioniert am besten, wenn etwas bestimmtes, eine bestimmte dienstleistung, ein bestimmtes neues produkt usw. englischDiese Inhalte sind also erwähnenswert. Wir können Massengruppen hochladen, die Folgendes enthalten:

• Bis zu 5 Firmenemblem
• Maximal 20 Bilder
• Maximal 5 Videos, wenn verfügbar
• 15 kurze überschriften (bis zu 30 zeichen)
• 5 lange überschriften (bis zu 90 zeichen)
• 1 kurze beschreibung (maximal 60 zeichen)
• 4 lange beschreibungen (bis zu 90 zeichen).

In diesem Fall jedoch googles eigene Algorithmen sind dafür verantwortlich – mit Hilfe von künstlicher Intelligenz – für welche Kombinationen und wo sie erscheinen sollendie wir nur beeinflussen können, indem wir bestimmte Daten bereitstellen, z.B. indem wir einzelne Zielgruppen benennen. Obwohl wir wenig direkte Kontrolle über unsere Anzeigen ausüben können, funktionieren Anzeigen mit maximaler Leistung normalerweise gut und laut googles eigenen daten erreichen ihre nutzer 18% mehr conversion.

Intelligente Kampagnen

Ebenso, wie ihre Namen vermuten lassen, intelligente Kampagnen beeinflusst Googles eigenes SystemWir können Anzeigen mit folgendem Material anbieten:

• 15 titel (bis zu 30 zeichen)
• Vier Beschreibungen (bis zu 90 Zeichen)
• 3 bilder

Google-Algorithmen sind jedoch dafür verantwortlich, diese anzuzeigen. Das System überwacht die Leistung unserer Anzeigen und optimiert ihre Anzeige auf oberflächen und benutzer, die eine bessere chance haben, kunden zu werden.

Wie bezahlen wir für Google Ads?

Google Zahlungsmodell auf den ersten blick verwirrend und möglicherweise kann abschreckend sein traditionelle werbeformen, ihre struktur ist jedoch logischEinfache Anzeigen genannt PPC – pay per click, avagy kattintásonkénti fizetés – alapon fut, vagyis más platformokkal ellentétben nem akkor kell fizetnünk, ha valaki látja hirdetésünketaber csak akkor, ha valaki rá is kattint arra. A fizetés konfigurációja is ezt tükrözi. Vagy beállíthatjuk azt, hogy egy kattintásért maximum mennyit akarunk fizetni, vagy meghatározhatunk egy átlagos büdzsét a kampánynak, és ráhagyhatjuk a Google-re, hogy azt algoritmusai szerint optimálisan költse el a kattintásokra.

Diese az árak azonban nem uniformisak, függenek attól, hogy hányan akarnak még hozzánk hasonló témában hirdetni, milyen a relevanciája az oldalunknak a hirdetés kontextusában, hol akarunk hirdetni stb. stb. Amikor megadjuk, hogy maximálisan mennyit akarunk fizetni egy kattintásért, lényegében licitálunk mások ellen, akik a mi területünkön azonos témákat vagy kulcsszavakat céloznak. A pillanatnyi aktív hirdetések alapján a Google rendszere eldönti, mennyi pénzt kér el egy kattintásért, és ha ez az összeg túllépi a mi maximumunkat, hirdetésünk sajnos nem fog megjelenni – így nem költünk pénzt a semmire, azonban a kampányunk sem hoz be új vásárlókat.

Technikailag nincs egyértelmű meghatározása annak, hogy egy adott kattintás hol mennyibe kerül, azonban értelemszerű tendenciákat figyelembe tudunk venni – a hirdetések szinte mindig drágábbak lesznek nagyvárosokban falvaknál, és drágábbak lesznek telített piacokon a gyérebbeknél. Ezért a kulcsszavak és a költségkeretünk meghatározásakor fontos észben tartanunk, mennyi pénzt akarunk a hirdetésekre szánni, és hogy ez a kattintások jelen árfolyamával megtérülhet-e.

Túl az elkészítésen – Utánkövetés

Miután létrehoztuk fiókunkat, bekötöttük adatainkat, létrehoztuk a hirdetéseket és beállítottuk a megfelelő kulcsszavakat, témákat és közönségeket, leteszteltük a konverziós címkét, a munka itt még korántsem ér véget. A kampányt ezután gondosan kezelni és hangolni kell, az adatok tömkelegére hagyatkozva, amelyet a Google rendelkezésünkre bocsájt statisztikák, keresőkifejezés jelentés és javaslatok formájában. A kampány működése alatt figyelhetjük, milyen kulcsszavakra jelenik meg a hirdetés, ezek közül pedig rendre letilthatjuk azokat, amelyek nem vezetnek konverzióhoz. Ha azt látjuk, hogy kattintásokat elér a kampányunk, de ezek nem vezetnek megrendelésekhez, elképzelhető, hogy maga a weboldalunk szorul átépítésre; de akár még az sem kizárt, hogy az adott környezetben online nem versenyképes az ajánlatunk. Ha látunk jól teljesítő témákat, kulcsszavakat, bővíthetjük az eddigi tárunkat annak irányába. Amennyiben új szolgáltatásokat, termékeket kínálunk, követhetjük ezt meglévő kampányunkon, hozhatunk létre kimondottan ezekre irányuló hirdetéseket is.

Összességében, amint láthattuk, a Google hirdetések nem csodaszerekaber hasznos eszközök lehetnek a figyelem felkeltésében, kiváltképp, ha új vállalkozást indítunk, vagy valamilyen újdonságot szeretnénk reklámozni. A hirdetések elkészítése nem igényel semmi túlságosan komoly szaktudást, azonban komoly időbefektetést, analitikai szemléletet és kellő szorgalmat igen, no persze a tapasztalat sem árt hozzá, ha nem akarjuk feleslegesen égetni a pénzünket. Hatékonyság jegyében célszerű inkább szakemberre bízni… de Google kampányt beállítani „ugyanolyan mint szobát festeni.” Meg kell tanulni a lehetséges ügyfél fejével gondolkozni, úgy megadni a kulcsszavainkat ahogy ő rákeresne, megfelelően kijelölni azt a közönséget, ahonnan a legtöbb konverzió fog érkezni.

Az egyszerű hirdetések elkészítésére bárki képes, ha befekteti a megfelelő időt, azonban ezt nem lehet megkerülni, nem pár perc munkája kitalálni 10-20 új leírást és többször annyi új címsort egy újonnan indított fiókhoz. Szintén használhatunk saját telefonunkkal készített, egyszerű képeket, azonban csak ezekkel, internetről vásárolt képek nélkül nehéz megfelelő változatosságot nyújtani, és, bár a hitelesség értékelendő, egy profi fotós valószínűleg jobb színben tudja feltüntetni hirdetni kívánt témánkat. Ennél nyilvánvalóan egy lépéssel feljebb van az, ha például profi reklámfilmet szeretnénk rendelni, és ezt videóhirdetésként megjeleníteni a Youtube-on.

Szerencsére a Google hirdetések belépési küszöbe már teljesen elérhető, azonban gondolkozzunk el rajta, mennyi pénzt akarunk rá költeni és ez megtérülhet-e, a hirdetések elkészítésével és kezelésével kapcsolatban pedig tartsuk fejben, be akarjuk-e fektetni a megfelelő időt ezek személyes kezelésébe, vagy inkább egy marketing ügynökség profi munkájára akarjuk-e bízni, hogy ezt a terhet levegyék a vállunkról.

Ha inkább nekünk adnád azt a feladatot ami számunkra öröm és kihívás neked viszont felesleges idegeskedés és bajlódás, akkor fordulj hozzánk bizalommal… További információk: https://abmg.hu/

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